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文 | 张冉冉 黑银轲
来源 | 表外表里
“在抖音做生意，就像在摩天轮上蹦迪一样刺激。”
一位电商商家在小红书上的调侃，引来评论区的应者不绝。商家们纷纷表达着自己对抖音的不适与困惑。
某种角度来说，他们的吐槽不无道理。
以本地生活为例，明明靠流量漫灌高歌猛进，却又在美团全力反击时，改变重心，出现流量减少的情况。
这在业务数据上，即有印证。如下图，2023H1 抖音本地生活整体 GTV 增速，翻了五倍，但月度表现却参差不平 —— 如 6 月 GTV 环比下滑 1%，7 月又环比增长 13.3%。
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